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CASUMO

 

  • 22 Nuevos Operadores listos para entrar al mercado de juego online en España

  • Innovadoras marcas de casino están a punto de lanzar sus sites en España. LeoVegas ya está dentro y otras como MrGreen, Casumo, Rizk,  HeroCasino, Jumpman, VideoSlots, FairPlay o LaPalingo y quizas también OJO están a punto

  • Las restricciones publicitarias que se avecinan en el mercado de juego online en España son el principal escollo a superar por estas marcas.

 

Los nuevos Licenciados

A mediados de 2019 la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), aprobó la entrada de 26 Nuevos Operadores en el Mercado de Juego Online en España. De estos 26 nuevos Licenciados, 4 empresas son proveedores de juego que en principio no van a operar por sí mismos. Pero el resto, son empresas con proyectos para lanzar en breve sus portales de juego.

 

Empieza la fiesta

Desde que se reguló el Juego Online en España en el año 2012 hay que admitir que esto ha sido un poquito aburrido.

 

En aquel momento la Industria del Juego online era un territorio exclusivo para los Grandes Bookies de apuestas como BET365, BWIN, Betfair, WilliamHill o de la gran PokerStars en el terreno del Poker compitiendo solo contra 888.

 

España era el tercer país europeo en regular el juego online en sus fronteras tras haberlo hecho anteriormente Francia e Italia, y eso de tener que homologar sistemas, reportar información al fisco y pagar impuestos no estaba en los planes de los Operadores de Juego más jóvenes e innovadores que desde Malta estaban muy entretenidos operando a su aire en mercados escandinavos y centro de Europa todavía sin regular.

 

Por ese hecho en 2012 sólo los Grandes monstruos del Juego Online, algunos un poco pasados de vueltas ya, y un reducido grupo de osados operadores españoles que sufrieron lo que nadie sabe hasta lograr un hueco en este mercado, se decidieron a licitar y obtener licencia en España.

 

Y así hemos llegado hasta estos días. Cuando en 2018 la DGOJ anunció la apertura de una nueva ventana para solicitar licencias, las cosas ya eran totalmente distintas. En Europa los mercados más apetitosos ya han regulado sus fronteras, o están en proceso de hacerlo. La regulación de Suecia y el endurecimiento de UK fueron sin duda un punto de inflexión en la Industria.

 

Hoy, todas esas empresas que antaño encontraban su Óceano Azul navegando en aguas más bien grises, saben que no tienen más remedio que licenciarse mercado a mercado. Es por ello que en el listado de nuevos entrantes al mercado español encontramos nombres tan ilustres de lo que podemos denominar Nueva Ola de operadores de Juego como Mr.Green, Casumo, GIC que intuimos que entrará con Rizk, HeroCasino, LeoVegas, Jumpman, VideoSlots, FairPlay Casino o LaPalingo y quizas también OJO.

 

 

Lee Nuestra entrada:  HOLA DIRECTIVOS DE CASINOS ONLINE. SABEMOS COMO HACER CRECER VUESTROS INGRESOS: TRATADNOS BIEN

 

 

A estos se le suman pocos operadores españoles con proyectos aún desconocidos y algunos Operadores con tintes muy tradicionales como Sisal, EFBet de Bulgaria, o el malasio Genting.

 

 

Casino es el Rey

Pero que nadie crea que el mercado de Juego Online no es apetecible.

 

En 2018 los Ingresos de Juego Online en España fueron de 699 millones de euros, lo que supone un aumento del 25,5% respecto al año anterior. El producto que más crece sigue siendo el de casino que creció un 38,9% y que ya representa un 34% del total de los ingresos de juego por internet.

 

Hablamos por lo tanto de un nada despreciable mercado de 240 millones de euros de casino y creciendo.

 

Lo interesante de esto, es que los operadores que están generando este ingreso son mayoritariamente los bookies de apuestas. Cómo lo hacen? pues atrayendo a sus clientes a través del portal de apuestas y moviéndoles posteriormente a productos de casino y slots a través de acciones de cross-selling.

 

Pero ya hace años que en mercados muchos más maduros que el español, como especialmente el escandinavo y el británico, algunos avispados operadores se dieron cuentan que había un espacio muy atractivo para lanzar un producto que marqueteando desde el propio producto de casino, mas informal quizás como Casumo o CasinoHeroes, o más agresivo en producto y con un branding muy fuerte como Mr.Green o Leovegas.

 

 

Viene el lobo

El panorama sería ideal para estos operadores sino fuera por una cosa.

 

El nuevo escenario político que se abre en España pronostica de fuertes restricciones en la publicidad de Juego que van a tener un enorme impacto en su capacidad para obtener visibilidad en un mercado que está cada vez más copado de marcas de juego.

 

Sabemos que la saturación no sería un inconveniente para estos nuevos players. Pues tienen músculo suficiente para sufragar fuertes campañas de TV y de medios en general. Pero sin TV y con un contexto comercial restrictivo su capacidad de adquisición mengua.

 

Quizás sea por eso que LeoVegas se apresuró a salir tan pronto como obtuvo la licencia pero no apostó tan fuerte como se esperaba por marquetear su marca con fuertes campañas de medios. Mientras, el resto todavía siguen trabajando para lanzar sus sites, quizás a las espera de ver que sucede con el entorno publicitario y ver cuánto interesante o no puede ser este mercado para ellos sin su principal baza de juego. La publicidad.

 

Si las condiciones se mantuviesen como hasta ahora, estos nuevos casinos se comerían literalmente el mercado de casino. Por producto y experiencia están a años luz de lo que encontramos en el actual mercado español. 

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